Кожна людина містить у собі свій власний образ навколишнього світу. Творчі особи прагнуть зробити навколишній світ цікавим та зручним для всіх. Споживачі намагаються вичавити з довкілля все, що їм потрібно, не переймаючись наслідками. Спосіб життя Творця і Споживача можуть бути подібними, вони можуть жити на одній вулиці, працювати в одній організації. Ось тільки образи думок у них дуже різняться, що часто призводить до непередбачуваних наслідків. Технічний прогрес дає людям нові можливості та техніку, які можна використовувати по-різному: як інструменти пізнання світу, як іграшки чи засоби досягнення особистих цілей. Творець прагне зберегти чи покращити навколишній світ, замислюючись про те, що буде. Споживача майбутнє цікавить лише межах свого існування, справжнє йому лише джерело, з якого можна вичерпати все, без залишку. Що відбувається, коли в техногенному світі стикаються два різні образи одного світу?