Ви коли-небудь замислювалися, хто був першою дитиною, яка тримала гаманець на великому масивному ланцюжку або навмисно одягла завеликі штани? А як щодо міфічного першого хлопця, який одягнув бейсболку задом наперед? Це новатори, люди на вершині крутої піраміди. Сімнадцятирічний Хантер Брак — законодавець моди, на другому рівні піраміди. Його робота: знайти найновішу, найкрутішу річ для роздрібного ринку. Його спосіб: спостерігати, не втручатися. Але він змушений втрутитися, коли він і його кохана Джен виявляють мобільний телефон свого боса в покинутій будівлі, а його бос зник. Невдовзі Хантер і Джен потрапляють у мережу фірмових інтриг: зниклий вантаж найкрутішого взуття, яке вони коли-небудь бачили, реклама товарів, яких не існує, і тіньова група, присвячена падінню споживацтва, як ми знаємо. це.