Останнє століття масовість була джерелом багатства багатьох компаній. Орієнтуючись на смаки і потреби середнього споживача, нам диктували, що купувати, як жити і навіть про що думати. Нині світ стрімко змінюється. Між статус-кво натовпу та неординарністю розгорнулася справжня битва – ми перестали бути «нормальними» та усвідомили свою унікальність. Книга про те, як скористатися унікальними бізнес-можливостями, які несе епоха індивідуалізації.