Чому одні ідеї стають популярними, а інші залишаються нікому не відомими? Від зародження імпресіонізму і до майбутнього Facebook, від скромних дизайнерів, які торгують на Etsy, і до походження «Зоряних війн» – звертаючись до всіх цих та інших тем, старший редактор The Atlantic Дерек Томпсон докладно досліджує приховані механізми розвитку культури і розкриває секрети створення мегауспішних проектів. Головна її теза полягає в тому, що, навіть незважаючи на величезну кількість пісень, телешоу, блокбастерів, інтернет-мемов і мобільних додатків, що з'являються, як іноді здається, невідомо звідки, на цей культурний хаос діють кілька факторів: психологія людей, які люблять те що їм подобається; соціальні мережі, якими поширюються ідеї; та економіка ринків культурних продуктів. Є спосіб, що дозволяє людям проектувати хіти, і, що не менш важливо, спосіб, який дозволяє іншим людям дізнаватися, коли популярність створюється штучно». (Дерек Томпсон)