У книзі викладено особливості популярних рекламоносіїв, розглянуто основні засади медіапланування. На основі вітчизняного та зарубіжного досвіду автор докладно та доступно пояснює, що необхідно для створення оптимальної концепції рекламної кампанії, як розробити ефективний план розміщення реклами та які необхідні методи тестування результатів. Книга буде корисною співробітникам рекламних відділів компаній, засобів масової інформації та рекламних агентств. Крім того, книга представляє інтерес для студентів та викладачів дисциплін, пов'язаних із рекламною діяльністю.