У цій монографії в результаті поєднання практичних знань у галузі реклами з науковими методами дослідження вперше у вітчизняній науковій та практичній літературі проводиться комплексний аналіз різних підходів до вивчення ефективності рекламного тексту у ЗМІ, а також критеріїв її оцінки та методик тестування. Процес створення ефективного рекламного тексту розглянуто у всій повноті та логічній послідовності — від вибору стратегії рекламування залежно від маркетингового контексту розміщення, через вирішення завдань медіапланування та до розробки рекламного тексту з урахуванням вихідних маркетингових даних та параметрів медіапланування, а також залежно від медіаконтексту його розміщення. . Наприкінці роботи наводяться спеціальні чек-листи для попередньої комплексної оцінки та тестування ефективності рекламного тексту в різних ЗМІ, які дозволять істотно оптимізувати рекламні вкладення та підвищити результативність роботи рекламістів. Робота буде цікава аспірантам та викладачам дисциплін, пов'язаних з рекламою, а також рекламним практикам, співробітникам рекламних відділів та служб підприємств та ЗМІ.