Головне в західних компаніях – ефективність та раціональність. Для східних фірм значно важливіші взаємини та етичний кодекс. Щоб встановити довгострокові, довірчі відносини зі східними керівниками, їх західним колегам необхідно розуміти основні елементи ділової культури Сходу і тонкощі ведення переговорів. , що лежать в їх основі. Він наводить приклади успішних і невдалих спроб виходу західних компаній на східні ринки. Тепер вам буде простіше зрозуміти азіатських партнерів і вибудувати з ними успішну взаємодію.