Чому люди з радістю платять по 50 000 і більше доларів за BMW замість того, щоб купити недорогу якісну, але менш престижну марку автомобіля? Чому жінки воліють заплатити втричі більше, але придбати білизну відомої марки? Усі ці покупки відображають важливу глобальну тенденцію. Споживачі сьогодні готові платити за дорогі товари та послуги, які мають для них емоційну значущість і забезпечують очевидну вигоду в якості, функціональності та почутті морального задоволення. Які економічні та емоційні стимули та соціальні фактори призводять до подібного вибору товарів? Які переваги роблять дорогий товар чи послугу прийнятними для масового споживача? Як склався виробнику створити успішну престижну марку? У книзі «Навіщо платити більше?» команда авторів, що складається з консультантів та дослідників світового класу, вивчає ці питання та демонструє, як компанії створювали дорогі торгові марки, що зберігають привабливість для масового споживача. Книга сповнена практичних ідей, які можуть бути реалізовані розробниками нових товарів, бізнес-стратегами та фахівцями з маркетингу, а вміщена наприкінці її «Російська» глава робить справжнє видання воістину безцінним для російського читача.