У навчальному посібнику послідовно та лаконічно викладено основні питання, що вивчаються в курсі «Маркетинг».Розглядаються такі питання, як роль маркетингу в управлінні фірмою, принципи та завдання маркетингової діяльності, інформаційна база маркетингу, комплексне дослідження ринку, сегментація ринку, конкурентоспроможність продукції , методи ціноутворення, формування товарної політики та ринкової стратегії, формування попиту та стимулювання збуту, організація діяльності маркетингової служби. Книга призначена для студентів, які навчаються за спеціальностями (торгова справа)», 062100 «Управління персоналом», 061100 «Менеджмент організації», 521500 «Менеджмент (бакалавр)», а також аспірантів та викладачів.