Що робить речі популярними?Якщо ви сказали реклама, подумайте ще раз. Люди не прислухаються до реклами, вони прислухаються до думки інших людей. Але чому ми говоримо про деякі продукти і ідеї більше, ніж про інших? Чому деякі історії і чутки поширюються немов пожежа? І що робить контент в Мережі вірусним?Професор Уортонской школи бізнесу Йона Бергер присвятив багатьох років пошуку відповідей на ці питання. У цій книзі, грунтованій на своїх великих дослідженнях, він ділиться з нами науковим обгрунтуванням феномену сарафанового радіо.Для кого ця книгаЯкщо вам завжди було цікаво, чому певні історії або відеоролики стають вірусними, в цій книзі ви не лише знайдете відповідь, але і дізнаєтеся, як використати ці принципи для створення заразливого контенту. Автор пропонує набір конкретних прикладних методик для створення повідомлень або реклами, якими люди охоче ділитимуться один з одним.Чим би ви не займалися, ця книга допоможе вам зробити так, щоб про ваш продукт або ідею заговорили.Фішка книгиРезультати новаторського дослідження є сусідами з переконливими прикладами з життя. Приміром, ви дізнаєтеся, яким чином дорогий стейк завоював популярність серед скромніших аналогів, чому антинаркотические кампанії на самому справі тільки спровокували зростання прийому наркотиків і чому більше 200 мільйонів глядачів поділилися відео о, здавалося б, нудному продукті - блендері.