Друга частина книги присвячена філософським проблемам маркетингу, зокрема тому, як він створює цінність, задовольняючи запити споживачів та сприяючи процвітанню компаній. Спираючись на фундаментальні принципи сприйняття інформації, автор ділиться багатим досвідом побудови успішних брендів. Третя частина книги пропонує читачеві заглянути в недалеке майбутнє за допомогою вже існуючих трендів, які в найближчі десятиліття радикально змінять суспільство, споживання та ринки.