Життя у сучасній Кореї – це життя у стилі «ппалі-ппалі», що означає швидко-швидко. Корейцям завжди бракує часу, вони завжди поспішають, роблять кілька справ відразу і починають кричати про те, що безнадійно спізнюються, коли поїзд у метро лише трохи сповільнив хід. Вони емоційні, запальні, здатні до спонтанної миттєвої мобілізації, вразливі та вразливі. Вони створили суперсучасні технології, пишаються своєю національною культурою і перебувають у постійній та безперервній трансформації, щоб підтримати високий темп модернової та динамічної Кореї… Здається, розумом Корею не зрозуміти, але спробувати можна…