Життя у сучасній Кореї – це життя у стилі «ппалі-ппалі», що означає швидко-швидко. Корейцям завжди бракує часу, вони завжди поспішають, роблять кілька справ відразу і починають кричати про те, що безнадійно спізнюються, коли поїзд у метро лише трохи сповільнив хід. Вони емоційні, запальні, здатні до спонтанної миттєвої мобілізації, вразливі та вразливі. Вони створили суперсучасні технології, пишаються своєю національною культурою і перебувають у постійній та безперервній трансформації, щоб підтримати високий темп модернової та динамічної Кореї… Здається, розумом Корею не зрозуміти, але спробувати можна… Книга також видавалася під назвою «Спостерігаючи за корейцями. Країна ранкової свіжості.