«Чим ближче наближається майбутнє нових медіа, тим більшою стає перемога». -- Майкл Вольф

Це книга про те, що відбувається, коли найрозумніші люди в кімнаті вирішують, що щось неминуче, але це не відбувається. Що станеться, якщо прикмети неправильно прочитані, чайне листя неправильно витлумачено, гуру збентежено?

Через двадцять років після IPO Netscape, через десять років після народження YouTube і через п’ять років після першого iPad Інтернет все ще не знищили гігантів старих ЗМІ. CBS, News Corp, Disney, Comcast, Time Warner та їхні аналоги все ще живі, працюють і заробляють великі гроші. New York Times досі заробляє набагато більше на друкованій рекламі, ніж на цифровій. Реклама Super Bowl цінніша, ніж будь-коли. Рекламний простір для банерів на Yahoo можна купити за відносну мізерну суму.

Звичайно, улюбленці нових медіа — Buzzfeed, HuffPo, Politico та багато інших — продовжують залучати все більше трафіку, у деяких випадках справді феноменальний трафік . Але, як показує Майкл Вольф у цій захоплюючій і, безсумнівно, суперечливій книзі, їхні ажіотажі та раунди венчурного фінансування ґрунтуються на припущеннях, які були хибними з самого початку, і з кожним роком стають все хибнішими. Наслідки цієї дурниці є далекосяжними для всіх, хто дбає про хорошу журналістику, любить гуляти на Netflix, працює з рекламою або планує відіграти роль у майбутньому Інтернету.

Вольф вирішив написати чесний путівник щодо мінливого медіаландшафту, заснований на чіткій оцінці того, хто насправді заробляє гроші та як. Його висновок: Інтернет, соціальні медіа та різноманітні мобільні платформи — це не нове телебачення. Телебачення — це нове телебачення.

Ми всі знаємо, що Google і Facebook процвітають завдяки продажу онлайн-реклами, але вони є агрегаторами, а не творцями вмісту. Оскільки великі бренди дійшли висновку, що рекламні банери поруч із текстом практично не працюють, цінність цифрового трафіку на сайти, орієнтовані на вміст, різко впала, тоді як цінність телевізійної аудиторії продовжує зростати. Навіть якщо мільйони зараз дивляться телебачення на своїх телефонах через програми Netflix, Hulu та HBO GO, це не змінює балансу сил. Телебачення під будь-якою іншою назвою — це та гра, у якій намагаються виграти всі, включно з такими виданнями, як The Wall Street Journal, які взагалі ніколи не грали в цю гру.

Опираючись на його неперевершені джерела в офісах на кутках від Рокфеллер-центру до Беверлі-Гіллз , Вольф розповідає нам, що відбувається насправді, які імператори без одягу та які ймовірні генії зазнають великого падіння. Його книга змінить ваше уявлення про медіа, технології та те, як ми зараз живемо, незалежно від того, чи дратує він вас, чи змушує вас радіти.