"Чем ближе становится будущее новых медиа, тем дальше появляется победа". --Майкл Вольф

Эта книга о том, что происходит, когда самые умные люди в комнате решают, что что-то неизбежно, но это не происходит. Что происходит, когда предзнаменования неправильно истолкованы, чайные листья неверно истолкованы, гуру смущены?

Спустя двадцать лет после IPO Netscape, десять лет после рождения YouTube и пять лет после первого iPad, Интернет до сих пор не существует. уничтожили гигантов старых медиа. CBS, News Corp, Disney, Comcast, Time Warner и их коллеги все еще живы, здоровы и зарабатывают большие деньги. The New York Times по-прежнему зарабатывает гораздо больше на печатной рекламе, чем на цифровой. Рекламные ролики Суперкубка сейчас более ценны, чем когда-либо. Место для баннерной рекламы на Yahoo можно купить за относительно гроши.

Конечно, любимцы новых медиа — Buzzfeed, HuffPo, Politico и многие другие — продолжают привлекать все больше трафика, в некоторых случаях поистине феноменального трафика. . Но, как показывает Майкл Вольф в этой увлекательной и, несомненно, противоречивой книге, их раунды шумихи и венчурного финансирования основаны на предположениях, которые были ошибочными с самого начала и с каждым годом становятся все более ошибочными. Последствия этой глупости будут далеко идущими для всех, кто заботится о хорошей журналистике, любит смотреть Netflix, работает с рекламой или планирует сыграть свою роль в будущем Интернета.

Вольф намеревался написать честный путеводитель по меняющемуся медиа-ландшафту, основанный на ясной оценке того, кто на самом деле зарабатывает деньги и как. Его вывод: Интернет, социальные сети и различные мобильные платформы — это не новое телевидение. Телевидение — это новое телевидение.

Мы все знаем, что Google и Facebook процветают за счет продажи онлайн-рекламы, но они являются агрегаторами, а не создателями контента. Поскольку крупные бренды пришли к выводу, что рекламные баннеры рядом с текстом в принципе не работают, ценность цифрового трафика на сайты, ориентированные на контент, резко упала, в то время как ценность телевизионной аудитории продолжает расти. Даже если миллионы людей теперь смотрят телевидение на своих телефонах через приложения Netflix, Hulu и HBO GO, это не меняет баланса сил. Телевидение под любым другим названием — это игра, в которой все пытаются выиграть, включая такие издания, как The Wall Street Journal, которые вообще никогда не играли в эту игру.

Опираясь на свои беспрецедентные источники в угловых офисах от Рокфеллер-центра до Беверли-Хиллз Вольф рассказывает нам, что происходит на самом деле, какие императоры раздеты и каких предполагаемых гениев ждет серьезное падение. Независимо от того, раздражает он вас или подбадривает, его книга изменит ваше представление о средствах массовой информации, технологиях и о том, как мы живем сейчас.