Сучасна японська культура збагатила мови світу поняттями «каваї» та «кавайний» («милий», «чарівний», «хорошенький», «славний», «маленький»). Як переконаються читачі цієї книги, Японія просто схиблена на всьому милому, маленькому, зворушливому, беззахисному. Інухіко Йомота розглядає феномен каваї та еволюцію цього слова починаючи з середньовічних текстів і закінчуючи сучасними практиками: фанатичне захоплення мангою та аніме, косплей та колекціонування сувенірів, поклоніння ідол-групам та «мімімізація» повсякденного спілкування знаходять тут. Порівнюючи каваї з іншими унікальними поняттями японської естетики, автор розмірковує, чи дійсно каваі представляє культуру Японії? Інухіко Емота — відомий японський вчений-гуманітарій: семіотик, літературознавець, кінознавець, перекладач, запрошений професор у кількох японських та зарубіжних університетах, автор майже ста книг.