Перед вами книга, якій слід з'явитися на ринку не сьогодні, а набагато раніше. Бо саме такого посібника виразно вже давно не вистачає російським копірайтерам. Та й не лише їм, а й усім, хто працює на вітчизняному рекламному ринку. Скільки помилок можна було б уникнути за минулі роки, використовуючи поради та рекомендації, дані автором цієї книги. Але втраченого не повернеш, натомість майбутнє — з появою «Довідника копірайтера» — здається райдужнішим. Основну частину «Довідника» написано давно. Лише кілька додаткових розділів про Інтернет її осучаснюють. Але насправді книга Шугермана не має тимчасових кордонів — її можна читати і сьогодні, і завтра. Видатний американський копірайтер, який стоїть в одному ряду з такими рекламними особами, як Девід Огілві, Джон Кейплс, Лео Барнетт, цілком справедливо стверджує, що незважаючи на технологічні зміни, незважаючи на розвиток телебачення, Інтернету, основні рекламні підходи залишаються незмінними. Як залишаються незмінними споживачі — це, насамперед, самі люди, з усіма їхніми людськими схильностями та слабкостями.