Дослідження по новій поведінковій економіці принесло Річарду Талеру Нобелівську премію. Ця книга переосмислює все, що ви знаєте про людську поведінку, і допомагає витягнути з цього максимум вигоди. Автор представляє захоплююче дослідження емоцій, які керують покупцем, і складнощів, з якими він стикається під час ухвалення рішення про купівлю. Ви навчитеся передбачати поведінку працівників і клієнтів правильно планувати ресурси і створювати ті продукти і пропозиції, які потраплять в яблучко і викличуть ажіотаж.