Ця книга про те, як робити бізнес на свої гроші, бажано, крок за кроком перевіряючи гіпотези і промацуючи дорогу вперед. Автори детально розповідають про те, як збирати інформацію про майбутній проект і складати фінансову модель| як реєструвати і запускати бізнес| як вирішувати операційні питання - від найму співробітників і призначення зарплати до інкасації і управління асортиментом| і як не завести себе в ситуацію, коли вже пізно щось міняти.У книзі багато цифр і конкретних прикладів: розбираються великі кейси авторів з різних галузей бізнесу і випадки з російського підприємництва.