Ця книга про те, як навчати будь-кого: людину чи тварину, стару чи молоду, саму себе чи інших — і чого завгодно. Як домогтися, щоб кіт зістрибнув із кухонного столу, а бабуся перестала бурчати; як керувати поведінкою свійських тварин, дітей, начальства та друзів; як покращити свої досягнення у тенісі, гольфі, математиці, розвинути пам'ять? Все це можна досягти, використовуючи принципи навчання з підкріпленням. Ці принципи є такими ж незаперечними законами природи, як і закони фізики.