Чому американський джип має бути фари круглими? Чому у Франції ідея виготовлення сиру з пастеризованого молока приречена на провал? Чому реклама одного й того самого товару в Америці, Німеччині чи Франції має бути різною? Тому що сприйняття будь-якої речі, явища чи поняття – чи то машина, їжа, стосунки між людьми і навіть сама країна – перегукується з ранніми дитячими враженнями і відкладається в глибинній частині мозку, яка відповідає за виживання.

Таємний зміст сформованих образів у кожній культурі свій. Це свого роду замок, і він відкривається за допомогою шифру – культурного коду. Вивчення культурних кодів привело психолога Клотера Рапая у світ бізнесу, де його знання принесли величезну практичну користь. Провідні компанії світу використовують ідеї Рапая при розробці продукції та плануванні рекламних кампаній.

Для пристроїв Apple для корректного відтворення файлу потрібен комп'ютер з встановленим iTunes.