Ця книга була вперше видана 1970 року і давно перетворилася на бібліографічну рідкість. У сьогоднішніх умовах текст набув нової актуальності, оскільки дизайн, маркетинг, брендинг міцно увійшли до словника російської практики. Розуміння соціальної природи дизайну стало тим більше необхідним, що його технології давно використовуються у всіх видах проектних завдань, якщо тільки справа залучена безліч людей. Людей, зайнятих розробкою програм і проектів, просуванням готових продуктів, і перш за все людей, які постійно опиняються в ролі споживачів. за ціле покоління, що минуло з першого видання першої російської монографії про дизайн.