Ефективність рекламного тексту

Ефективність рекламного тексту

book type
0 Відгук(ів) 
FL/802307/UA
Українська
В наявності
75,00 грн
67,50 грн Збережіть 10%
  Моментальне завантаження 

після оплати (24/7)

  Широкий вибір форматів 

(для всіх пристроїв)

  Повна версія книги 

(в т.ч. для Apple та Android)

До збірки увійшли наукові статті, що відображають основні результати дослідження ефективності рекламних текстів вербально-візуального типу. Послідовність представлених у збірнику робіт відбиває логіку автора з осмислення етапів рекламної комунікації, основу якого лежать принципи перлокутивної лінгвістики. Ефективність тексту полікодової природи, таким чином, досліджується з погляду комплексного прагматичного на адресата. У збірнику представлена авторська методика виявлення індексу ефективності рекламного тексту. Анотація. У статті з прикладу аналітичного описи рекламного повідомлення розглядаються поняття комерційної та комунікативної ефективності рекламного тексту. Як параметри оцінки ефективності виділяються невербальні компоненти (структура репрезентативного ряду), структурні компоненти (композиційна та змістовна структура) та вербальні компоненти рекламного тексту. Ключові слова: полікодовий текст, комунікативна ефективність, комерційна ефективність, рекламне повідомлення, рекламне звернення, рекламне послання. Анотація. У статті з прикладу аналітичного описи рекламного повідомлення розглядаються умови ефективності рекламного тексту. Як параметри оцінки ефективності виділяються невербальні та вербальні компоненти рекламного тексту. Ключові слова: полікодовий текст, комунікативна ефективність, комерційна ефективність, рекламне повідомлення, рекламне звернення, рекламне послання. Анотація. У статті з прикладу аналітичного опису рекламного повідомлення розглядається поняття ефективності рекламної комунікації Як найважливіша умова такого роду ефективності розглядається спосіб презентації інформації, де нарівні з вербальними компонентами враховуються невербальні (структура репрезентативного ряду) та структурні (композиційна та змістовна структура) компоненти рекламного тексту. Ключові слова: рекламна комунікація, полікодовий текст, ефективність рекламного тексту, рекламне повідомлення, рекламне звернення, рекламне послання. Анотація. У статті порушуються проблеми ефективності рекламного тексту, що розглядаються через призму перлокутивної лінгвістики. Виявляються причини неефективності комунікації у текстах друкованої реклами. Наводяться аналітичні описи рекламних текстів, найменш і найвдаліших з погляду ефективності закладеного в них комунікативного послання. Ключові слова: рекламний текст, полікодовий текст, комунікативна ефективність, комерційна ефективність, рекламне повідомлення, рекламне звернення, рекламне послання. Анотація: У статті на прикладі аналітичного опису рекламного повідомлення розглядається поняття ефективності тексту. Як основна компонента ефективної комунікації розглядається адресат рекламного повідомлення як текстотворчий фактор, що впливає на грамотну побудову тексту полікодової природи. Особливу увагу у статті приділено залежності способу презентації інформації від вибору адресата. Ключові слова: комунікація, рекламна комунікація, адресат, рекламне повідомлення, полікодовий текст, ефективність тексту, гендер. Анотація. У статті розглядаються проблеми ефективності рекламного тексту, де як умова успішної комунікації виступає змістовна (внутрішня) структура рекламного повідомлення. На прикладі аналітичного опису рекламних текстів аргументується необхідність використання кожного елемента внутрішньої структури (повідомлення, звернення та послання) як умови ефективного впливу на свідомість та підсвідомість адресата і, як наслідок, впливу на його споживчу поведінку. Ключові слова: рекламний текст, внутрішня (змістовна) структура, рекламне повідомлення, рекламне звернення, рекламне послання, адресат рекламного тексту, ефективність рекламної комунікації. Анотація. У статті порушуються проблеми ефективності рекламної комунікації, що розглядаються через призму перлокутивної лінгвістики. В якості Обов'язковою умовою ефективності текстів друкованої реклами парфумерії розглядається гендерна маркірованість рекламних образів, що активно формують вибір споживачів парфумерної продукції. Ключові слова: адресат рекламного тексту, архетип, гендер, рекламний образ, ефективність рекламного тексту. Анотація. У статті порушуються проблеми ефективності рекламного тексту, що розглядаються через призму перлокутивної лінгвістики. Як умову успішної комунікації розглядаються способи аргументації у текстах вербально-візуального типу. Аналізуються найбільш популярні способи аргументації в каталогах, адресовані чоловічій та жіночій аудиторії, виявляється ступінь ефективності їх використання. Ключові слова: адресат рекламного тексту, аргументація, раціональна та емоційна аргументація, ґендер, ефективність рекламного текстуАнотація. У статті порушуються проблеми ефективності рекламного тексту. Мовна гра розглядається як як стилістичний прийом посилення виразності тексту, а й ефективний засіб адресації інформації, оскільки предмет мовної гри може бути адекватно зрозумілий лише адресатом, який був спрогнозований автором повідомлення. Аналізуються найпоширеніші прийоми мовної гри, які у рекламних текстах вербально-визуального типу, виявляється рівень ефективності їхнього впливу адресата. Прийоми гри розглядаються як на вербальному рівні, а й лише на рівні візуального образу. Аналіз рекламних текстів з використанням прийомів мовної гри підкріплений результатами анкетування споживчих переваг, які дозволили розширити уявлення про комунікативну ефективність рекламних текстів, коли перлокутивний ефект досягається, у тому числі, і за рахунок грамотного використання оригінальних засобів адресації інформації, до яких належать прийоми мовної гри. Ключові слова: адресат рекламного тексту, засіб адресації, прийоми мовної гри, ефективність рекламного тексту, мовна гра. Анотація. У статті порушуються проблеми ефективності рекламного тексту, що розглядаються через призму перлокутивної лінгвістики. Як умову успішної комунікації розглядається використання риторичних постатей у текстах вербально-візуального типу. Аналізуються найбільш популярні види риторичних фігур, виявляється рівень ефективності їх функціонування. Ключові слова: адресат рекламного тексту, рекламний текст, риторичні фігури, вербально-візуальна риторична фігура, ефективність рекламного тексту Анотація. У статті вперше за результатами панельного дослідження респондентів запроваджується поняття мотиваційно-рефлексивної ефективності реклами. Як матеріал для дослідження навмисно обрані тексти соціальної реклами, оскільки в цьому випадку економічні показники нерелевантні, а бажаний ефект може вимірюватися тільки комунікативно-психологічними критеріями. фактор адресата. Анотація. У статті розглядається феномен демотиваційних постерів, поширених у соціальних мережах. Визначається їх жанрова природа, виявляються завдання і способи функціонування, з'ясовуються цілі організації комунікативного простору соціальних мереж. вид мистецтва, мережевий гумор, засіб спілкування, ціннісна реклама. Анотація. У статті порушуються проблеми ефективності рекламного тексту вербально-візуального типу. Як матеріал для дослідження використовуються демотиваційні постери, що розповсюджуються в соціальних мережах, виявляється ступінь ефективності їх впливу на адресата. Крім комунікативної у рекламних текстах демотиваторів, що розглядаються як жанр ціннісної реклами, виділяється і мотиваційно-рефлексивна ефективність тексту. Ключові слова: демотиваційні постери (демотиватори), ціннісна реклама, комунікативна ефективність, мотиваційно-рефлексивна ефективність, синергія вербально-візуальної єдності. Анотація. У статті з прикладу текстів соціальної реклами розглядається поняття лінгвосинергетики. Рекламний текст як нелінійне утворення досліджується з погляду комплексного впливу знаків різної семіотичної природи на адресата-інтерпретатора тексту. Виявляються особливості взаємодії цих знаків та ефективність їх впливу на масового адресата. текст, проекція тексту, метод фокус-групи, декодування, інтерпретатор. У статті з прикладу текстів друкованої реклами розглядається методика оцінки ефективності рекламного тексту. Стрижнем запропонованої методики є принципи перлокутивної лінгвістики, коли ефективність тексту виявляється з урахуванням декодування інформації адресатом повідомлення. Оскільки матеріалом для дослідження послужили тексти полікодової природи, методика ґрунтується на контрадиктно-синергетичному підході. Як метод оцінки ефективності використано метод семантичного диференціала, який був доданий до параметрів експертної та споживчої оцінки якості рекламного тексту вербально-візуального типу. Ключові слова: перлокутивна лінгвістика; рекламний текст; контрадиктно-синергетичний підхід; ефективність рекламного тексту; полікодовий текст; вербальні та невербальні компоненти тексту; адресат рекламного повідомлення; формальна та внутрішня структура рекламного тексту; ґендер; метод семантичного диференціалу; індекс ефективності



Текст книги перекладено з мови оригіналу за допомогою програми штучного інтелекту. Здебільшого переклад тексту дуже якісний, але в деяких випадках, через недосконалість технології, в тексті можуть зустрічатись некоректні фразові переклади, а також поодинокі слова та вирази можуть бути не перекладені.
FL/802307/UA

Характеристики

ФІО Автора
Лариса Ухова Владимировна
Мова
Українська
Дата виходу
2014

Відгуки

Напишіть свій відгук

Ефективність рекламного тексту

До збірки увійшли наукові статті, що відображають основні результати дослідження ефективності рекламних текстів вербально-візуального типу. Послідовність пре...

Напишіть свій відгук

1 книга цього ж автора

Товари з цієї категорії: