Конкуренція торгових марок з кожним днем стає дедалі жорсткішою. Битва за покупця ведеться не лише у столиці – вона вже розгортається у регіонах. Але чи легко освоювати нові ринки збуту? Припустимо, власники сильного бренду відправляють свого білого ферзя до впевненого рейду «чужими» регіонами. Здавалося б, місцевим торговим маркам загрожує шах і мат, проте не було – в регіонах зовсім інші правила гри. Грізного ферзя приймають за просту шашку, і наступного ж ходу його «з'їдає» регіональна дамка! Дана книга – не що інше, як практичний посібник для менеджерів компаній, яких торкнулася проблема експансії на регіональні ринки. Усі питання розглядаються тут із двох точок зору: як з позиції «атакуючих», так і з боку «обороняються». Книга містить безліч прикладів, що характеризують особливості суперництва регіональних брендів та «чужинців» (національних або міжнародних торгових марок) з урахуванням реалій вітчизняного бізнесу.