Перед вами воістину легендарна книга, яка двадцять років тому буквально вразила весь діловий світ, назавжди змінивши правила рекламного бізнесу. Сьогодні "Позиціонування" Ела Райса та Джека Траута стало класикою, набуло статусу "Біблії" для фахівців з маркетингу, реклами, керівників, які знають, що ключ до успіху в конкурентній боротьбі – не найкращий товар, а найкраща ідея, яка закріпить цей товар у свідомості споживачів. Ювілейне видання доповнено коментарями авторів, у яких аналізуються і феноменальні успіхи, і грандіозні маркетингові провали, що сталися за останні два десятиліття. Яскравий і дотепний стиль викладу робить книгу не тільки корисним, але й дуже захоплюючим читанням і для запеклих професіоналів, і для маркетологів і рекламістів-початківців.