Про автора: Ганс Вільгельм Карл Густав Доміцлафф (народився 9 травня 1892 року у Франкфурті-на-Майні; помер 5 вересня 1971 року в Гамбурзі) був німецьким художником-графіком, психологом у сфері реклами та письменником.

< У 1932 Доміцлафф опублікував книгу «Кошти пропаганди державної ідеї», що виникла з його обміну думками з його наставником, видавцем Германом Ульштейном. Цією книгою він хотів запропонувати свої послуги рейхсканцлер Генріха Брюнінга в ролі менеджера з реклами Німецької імперії для Веймарської республіки. Після приходу нацистів до влади, втечі Брюнінга від переслідувань, і еміграції Ульштейна, Доміцлафф перестав брати активну участь у політиці, зосередившись на роботі з великими промисловими концернами. причому Геббельс продемонстрував Доміцлаффу знання його тез.

У книзі «Завоювання суспільної довіри. Підручник брендингової техніки», яка вийшла у листопаді 1939 року, Ганс Доміцлафф вперше у спеціальній літературі описує появу фірмового виробу. На прикладі кращого шоколаду в книзі показані окремі заходи якогось вигаданого торговця, за допомогою яких спочатку анонімний товар широкого вжитку стає фірмовим виробом. Доміцлафф формулює 22 закони природної освіти марок. «Підручник брендингової техніки» витримав до цього часу вже сім видань та вважається класикою бренд-менеджменту.