Навчальний посібник присвячений дослідженню питань маркетингу освіти як однієї з провідних галузей народного господарства Росії. Розглянуто систему російської освіти та перспективи її реформування у XXI ст. з метою підвищення якості та доступності навчання. Запропоновано наукові засади розробки маркетингу освітньої установи: комплекс маркетингу, маркетингові дослідження, аналіз середовища оточення, маркетингові комунікації, поведінку споживачів, управління маркетингом. Розроблено методичний інструментарій маркетингу освіти (методи, моделі, анкети, тести, ситуації, завдання), який апробований у середовищі учнів (студентів та слухачів). бізнесу, а також керівників освітніх установ та органів управління освітою.