Кажуть, що деякі люди здатні, пройшовшись власним кварталом, побачити більше, ніж інші, об'їхавши ціле світло. Американський вчений-когнітивіст запрошує нас на прогулянку містом у компанії із зоологом, звукооператором, спеціалістом з урбаністики, геологом, лікарем, друкарнем та іншими та розповідає про механізми сприйняття та уваги, про те, як навчитися знаходити незвичайне у давно звичних речах та явищах.