Едвард Бернейс (1891–1995) – племінник Зігмунда Фрейда, «батько піару» та першовідкривач наукової техніки формування та управління громадською думкою. Кожен із нас багато разів на день стикається з пропагандою, навіть не розуміючи, що є її мішенню. Заходячи до магазину, які продукти ви обираєте? Переглядаючи телеафішу, на іменах якихось акторів зупиняєте погляд? Від кого залежить ваш вибір? Ви впевнені, що від вас?! На думку Бернейса, пропаганда будується на тому, що нові ідеї проникають у суспільство через меншу активність, що активно мислить. Громадська думка є неодмінною умовою успіху будь-якої діяльності монархічного, конституційного, демократичного чи комуністичного уряду - по суті, воно і урядом є виключно за згодою мас. Бернейс - творець сучасної пропагандистської машини, піонер використання в PR-індустрії психології та інших соціальних наук. Цей науковий метод створення громадської думки він назвав «інжиніринг згоди» і у своїй книзі розкриває ідею про використання пропаганди для управління колективним розумом у різних галузях: політиці, мистецтві, науці та освіті.