«Хочеш збільшити обсяги продажів – стимулюй!» - Девіз сучасних маркетологів. Промоушн-акції, презентації, конкурси, лотереї та нескінченна різноманітність знижок витісняють іміджеву та товарну рекламу. Тож ефективніше – стимулююча, товарна чи іміджева реклама? І як зробити так, щоб і обсяг продажу виріс, і імідж у свідомості покупця закріпився? Автор на великій кількості прикладів відповідає на ці питання. У книзі розглянуто комплекс маркетингових комунікацій у його сучасному трактуванні, описано 39 класів методів стимулювання. Автор показує взаємодію між іміджевою, товарною, ціновою рекламою, рекламою фірмового стилю (брендовою рекламою), заходами зі зв'язків з громадськістю та акціями щодо стимулювання. PR.