Інтеграція всіх бізнес-процесів на основі ретельно продуманого бренду – обов'язкова умова ефективного управління компанією. У книзі вперше розглядаються проблеми формування повноцінного бренду, а також іміджу та репутації компанії у контексті управління персоналом. Створення та позиціонування бренду і внутрішній PR, корпоративна культура як брендресурс, філософія компанії та методи управління аналізуються авторами на численних прикладах з практики вітчизняного бізнесу. технології сучасного менеджменту.