Ця книга – перший у світі практичний посібник з розробки брендів. Автори представляють методику покрокового створення працюючого бренду, перевірену за п'ять років на більш ніж 200 проектах. Книга складається із двох частин. Перша призначена для власників бізнесу, директорів та топ-менеджери компаній. Прочитавши її, ви зрозумієте, чи насправді у вас є бренд у повному розумінні цього слова. Якщо виявиться, що бренду у вас немає, друга частина книги має бути уважно прочитана вашими підлеглими (заступниками з маркетингу, маркетинг-менеджерами, спеціалістами відділу маркетингу) та партнерами (консультантами, рекламними агентами, підрядниками) – тобто всіма, кому ви платите гроші за допомогу у розвитку вашого бізнесу.