Справжній навчальний посібник, призначений для майбутніх фахівців у галузі рекламної діяльності (спеціальність «Реклама», спеціалізація «Менеджмент рекламної справи»), знайомить студентів з основними знаковими та естетичними функціями реклами, дає уявлення про такі важливі поняття семіотики та культури в цілому як знак, текст, символ, знакова система. Навчальний посібник допоможе в організації рекламного повідомлення та його аналізі, оскільки пропонує кілька варіантів конструювання та інтерпретації реклами та досліджує семіотичні та естетичні можливості її впливу на свідомість та підсвідомість споживачів. , але й цікаво широкому колу читачів, які цікавляться семіотичними та рекламними проблемами.