Книга присвячена інформації про товар. Тут докладно розказано про властивості товарної інформації, основні вимоги до товарної інформації та її засоби (маркування, товарний знак, знаки відповідності), а також про упаковку, процес її створення, конкурентоспроможність товару, її оцінку та управління. Особливу увагу в книзі приділено основам брендингу , тобто бренду (його змісту та значення), технології розробки та основних функцій брендів, а також вартості бренду та брендингу, планування нового товару, процесу його розробки та його позиціонування.