Як придумати вдалий дизайн? І як оцінити якість дизайну? На ці питання відповідає Чіп Кідд – знаменитий книжковий дизайнер і один із найдотепніших спікерів ТЕД. На відміну від “просто” мистецтва, дизайн завжди вирішує якусь конкретну проблему. Як зробити максимально зрозумілим дорожній знак? Як намалювати обкладинку, яка перетворить книгу на бестселер? Як придумати дотепний і підкупний рекламний слоган? І як не піддатися спокусі цинічної маніпуляції, інструментом якої часом стає дизайн (“Зрозуміло, це корисний продукт! Дивіться – на упаковці намальована морквина!”)? На щастя, нам не обов'язково бути дизайнерами, щоб оцінити, наскільки добре дизайн вирішує проблеми. Адже це наші проблеми. У форматі pdf A4 збережено видавничий дизайн.