Ця книга претендує на те, щоб бути цікавою не стільки психологам, скільки рекламістам (дизайнерам, копірайтерам, менеджерам) та всім тим, хто бажає збагатити свій творчий процес знанням психології в її практичному та прикладному значенні. Це книга не про психологію реклами, як таку, а про практичну психологію для рекламістів, просякнута здоровим глуздом, прагматизмом і цинічним поглядом на речі. Споживач реклами більшою чи меншою мірою піддається її гіпнотичному впливу. Але як тільки перед нами постає завдання відрекламувати конкретну продукцію, весь гіпноз чомусь відразу перестає працювати. Більше того, якщо при створенні реклами психологічні прийоми використовуються бездумно і навмання, вона стає фактично антирекламою, набуваючи потворних і гротескних рис.