У книзі «Кінець маркетингу, яким ми його знаємо» Займан розкриває раціональні (на противагу інтуїтивним), найчастіше провокаційні стратегічні та тактичні прийоми маркетингу, які коштували йому прізвиська Ая-Кола і лише за п'ять років допомогли збільшити ринкову вартість компанії «Coca -Cola» із 56 до 193 мільярдів доларів. Викриваючи містику, що оточує маркетинг як дисципліну, критикуючи традицію створення реклами та образів, які так подобаються натовпу, Займан пояснює, чому «маркетинг, що чіпає серця», позбавлений сенсу, якщо не призводить до збільшення продажів. Він також дає відповіді на запитання:

– чому маркетинг – це наука, а не мистецтво;

– чому для успіху важливіше гостро відточена стратегія, ніж зміст рекламних роликів;

– чому для досягнення глобального успіху необхідний локальний маркетинг;

– як ідея доставляється споживачам – і що вона для них означає;

– чому маркетинг надто важливий, щоб надати займатися їм лише службі маркетингу;

– як рекламні агенції стали на невірний шлях. Далекоглядна та нестандартна, написана магістром торгівлі книга «Кінець маркетингу, яким ми його знаємо» відображає сейсмічні зрушення, що відбуваються в цій галузі.