«Основа переконань» – це книга для тих, хто хоче зрозуміти, як мотивувати себе та інших людей. Том Асакер, один із провідних експертів у галузі маркетингу та інновацій, аналізує механізми виникнення переконань та описує приховану логіку мотивів людської поведінки. Ви дізнаєтеся, як у свідомості людини укорінюється те чи інше переконання, чому наші переконання важливі і як їх використовують компанії та люди, щоб впливати на нас. Ця книга допоможе вам завжди залишатися на гребені хвилі, домагатися поставлених цілей та суттєво покращити якість вашого життя. Російською мовою публікується вперше.