Споживання, прагнення виглядати «круто» на фоні інших – це порок сучасного суспільства або відображення невід'ємних властивостей людської натури?Автори цієї книги провели глобальне дослідження, узагальнили новітні дані в області нейронауки, економіки, еволюційної біології та купувати і чому прагнемо виглядати краще за інших. На думку авторів, неможливо залишитися за межами цього світу товарів, символів і сигналів. Навіть ті, хто називає себе «антиспоживачами», в кінцевому підсумку виявляються просто альтернативними споживачами. Що відбувається у нас у голові, коли ми опиняємося в магазині? Які три сили борються в нас при виборі того чи іншого товару? Як «круте» споживання стало головною рушійною силою економіки і як воно впливає на світ? Про це розповідають професор філософії та когнітивної науки Стівен Кварц і політолог, фахівець в області PR Анетт Асп.