Роздрібні компанії та їх Private labels, тобто власні торгові марки, завойовують нові ніші на ринку. Але виробники традиційних брендів, як і раніше, створюють стратегії, засновані на віджилих міфах і уявлення про власні марки роздрібних мереж. Якщо виробники традиційних брендів не хочуть програти, їм життєво необхідний зовсім інший підхід. Автори книги розвінчують стійкі міфи про марки роздрібних мереж, описують нові, багаторівневі стратегії, які роздрібні мережі використовують у стосунку власних марок, і пропонують виробникам розробити ефективні заходи у відповідь. Автори закликають виробників прийняти кинутий виклик і йти в атаку! Заснована на дослідженні емпіричного матеріалу, зібраного в різних країнах світу, і на безпрецедентному огляді думок споживачів і аналізі статистики книга містить стратегії дій і виробників, і торгових мереж. Автори надають інструментарій, який допоможе успішно конкурувати – чи співпрацювати – з постачальниками товарів під марками роздрібних мереж; пояснюють, чому зараз виробники традиційних брендів мають зважати на марки роздрібних мереж. Книга буде цікава керівникам виробничих та торгових компаній, маркетологам, експертам. Читачі знайдуть у книзі багато цікавих фактів про відомі магазини та товари.