Сьогодні для ефективної роботи PR-менеджеру недостатньо особистої чарівності та володіння широко відомими методиками. Грамотний PR-фахівець – це не лише творець, а й менеджер, який вирішує завдання бізнесу: отримання додаткового прибутку, завоювання лідерства, впливу. Це професія, яка потребує широкого кругозору та аналітичного мислення. В основу матеріалу книги ліг багаторічний досвід автора в галузі російської практики PR. Запропоновано перевірені в роботі, ефективні методики підготовки текстів для ЗМІ, розробки привабливих заголовків, розсилки прес-релізів, організації прес-заходів, створення новин за їх відсутності, ведення інформації на сайті та корпоративному блозі та багато інших. У книзі «Практичний PR» зроблено особливий акцент на застосуванні менеджерських навичок у PR: затвердженні ключових повідомлень, реалізації комунікаційної політики, складанні та затвердженні планів та бюджетів, роботі з підрядниками, оцінці ефективності діяльності, взаємодії з колегами та керівництвом тощо. рекомендується керівникам та співробітникам відділів PR, реклами, маркетингу, а також викладачам та студентам відповідних спеціальностей.