Чи зможе система освіти подолати свою посередність? І як створити престиж служби в армії? І чому навіть при рівній завантаженості на роботі та рівній зарплаті жінка виконує значно більшу частину домашньої роботи? І чому ми заробляємо стільки, скільки заробляємо? Це лише деякі з практичних питань, які можуть вирішити економіка ідентичності. Нобелівський лауреат в галузі економіки Джордж Акерлоф і Рейчел Крентон, професор економіки, заповнюють надзвичайно важливу прогалину в економіці. Вони вводять у неї поняття ідентичності та норм. Тепер можна пояснити, чому люди, будучи в тих самих економічних обставинах роблять різний вибір. Тому що ми ототожнюємо себе з різними групами (ми – росіяни, ми – чоловіки, ми – середній клас тощо). Норми та ідеали цих груп виявляються найважливішими факторами, що впливають на наш добробут.