Актуальна, інформативна і така, що містить масу ілюстрацій, це книга написана для тих, що усіх, що бажають дізнатися більше про світ тенденцій, прогнозування, інноваційного мислення і стратегічного планування.У книзі ви знайдете нові глави, написані спеціально для студентів, що вивчають дизайн, маркетинг, брендинг і інновації. Вони включають останні дослідження по суперфорекстингу, три сканування горизонту, сценарне планування, форсайт-фреймворк, а також рекомендації по створенню і запуску власних трендовых і інноваційних спринтів.Під час читання читачі також отримають можливість змішувати і об'єднувати світи прогнозування з дослідженнями майбутнього, оскільки вивчать те, які методи і процеси (такі як метод Delphi, перехресний аналіз дії, ф'ючерсні колеса і backcasting) використовуватимуться прогнозистами наступного покоління для розширення способів відображення, оцінки і визначення потреб і поведінки завтрашніх споживачів.Від автораВивчаючи майбутнє багато років, я зрозумів про пророцтва одно: що б ви не передбачали, це навряд чи станеться. І якщо навіть станеться, то там, де ви менше всього чекаєте! Вам здається, це погана новина для аналітиків? Не зовсім.Прогнозування в цілому, куди я включаю стратегічне прогнозування сценарне планування і футурологію в широкому значенні цього терміну, не має нічого спільного з пророцтвом. (Це зайняття ми залишимо оракулам, віщунам і ворожкам, яких немало.)У цій книзі йдеться про ретельний розгляд діапазону доказів і ліній вірогідності, один порівняно з одним, з метою визначення можливих, вірогідних, переважних або правдоподібних результатів - чотирьох параметрів, які ми іноді називаємо "Чотири П". Ці лінії, що розходяться, порівнянні з дорогами, уздовж яких можна знайти багато можливостей і шансів, - проте багато хто з них рушиться із-за недостатньої підготовки.Прогнозування допомагає скоректувати баланс і повернути шанси і можливості на вашу користь. Так нехай же слова "можливе", "ймовірно", "переважно" і "правдоподібно" будуть вашими провідниками, хранителями і збиральними символами того, з чим пов'язано прогнозування насправді: не просто майбутнього, а безліч його варіантів, з яких вам буде запропоновано вибрати один, найбільш корисний і результативний.Це видання покликане допомогти точніше відобразити варіанти майбутнього не лише в цілях прогнозування трендів, але і для кращого розуміння і використання інструментів, що дозволяють взаємодіяти з майбутнім. При цьому, замість того, щоб розділяти ці речі - а я знаю, що традиційні аналітики віддали перевазі б, щоб було саме так - я, де можливо, змішав і зібрав деякі методи воєдино.Для кого ця книгаКнига для фахівців відділів маркетингу і стратегічного планування, керівників усіх рівнів і власників бізнесу.Для професіоналів, зайнятих у сфері бізнесу, PR, дизайну продукту, а також усіх фахівців, що бажають розуміти природу тренду.Для студентів МБА і інших програм, що вивчають інновації.