От премии Макартура и Уайтинга — автора книг Джона Генри Дэйса и «Интуициониста», получившего премию Макартура и Уайтинга, — новое, яркое, комическое произведение об идентичности, истории и индустрии лейкопластырей. Когда гражданам Уинтропа понадобилось новое имя для В своем городе они сделали то, что сделал бы любой другой — наняли консультанта. Главный герой Apex Hides the Hurt — консультант по номенклатуре. Если вам нужно правильное название для вашего нового продукта, будь то автомобиль или антидепрессант, кроссовки или ложка, он — тот человек, который выполнит эту работу. Гардеробу не хватает шика? Приходите в магазин Outfit Outlet. Всегда тихоня на общественных мероприятиях? Попробуйте Локвасию. И, конечно же, всякий раз, когда вы падаете, дотягивайтесь до Апекса, потому что Апекс скрывает боль. Apex — его главное достижение: мультикультурный бинт, который произвел революцию в индустрии лейкопластырей. К черту «телесного цвета» — независимо от оттенка вашей кожи — Апекс будет соответствовать ему, или вы вернете свои деньги. После ухода с работы (после загадочного несчастья) его опыт востребован в городе Уинтроп. Оказавшись там, он встречается с городским советом, который в ближайшие дни попытается повлиять на его мнение. Лаки Абердин, миллионер-пионер программного обеспечения и успешный мальчик из родного города, хочет, чтобы название было изменено на что-то, что будет отражать капиталистические устремления города, привлекать новые предприятия и оживлять сообщество. Кто мог с этим поспорить? Альби Уинтроп, любимый сын городской аристократии, считает, что Уинтроп — вполне хорошее имя, и не может себе представить, о чем идет речь. Регина Гуд, мэр, является потомком черных поселенцев, основавших город, и у нее есть свои секретные планы относительно того, каким должно быть название. Наш эксперт должен решить исход дела со всеми его последствиями для будущего города. Какое имя он выберет? А может быть, он придумает свой собственный? И вообще, что с его хромотой? Apex Hides the Hurt блестяще и иронично высмеивает нашу современную культуру, где память и история подчинены волнам маркетинга.