Реальность в рекламе

после оплаты (24/7)
(для всех устройств)
(в т.ч. для Apple и Android)
Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M Ms: «Тают во рту, а не в руках») написал книгу «Реальность в рекламе», в то время буквально взорвавшую рынок.
Ривз был одним из наиболее ярких учеников основоположника рекламного дела знаменитого Клода Хопкинса и являлся приверженцем «продающего» стиля. Он считал, что у рекламы может быть только одно назначение – увеличение продаж. Ни лояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существенной роли, когда цель – вовлечение в потребление как можно большего числа людей!
В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Предложения, которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия. Эта идея и легла в концепцию, которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП).
Эта книга – краткое, но эффективнейшее руководство, этакий «Розеттский камень для рекламного бизнеса» – незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.
Характеристики
- ФИО Автора
- Ривз Россер
- Язык
- Украинский
- Возраст
- 12
- Дата выхода
- 1961
Отзывы
Справжній класик рекламного мистецтва!
Книга "Реальність у рекламі" Россера Ривза - це безсумнівний шедевр, який залишається актуальним навіть через півстоліття після свого виходу. Автор, будучи одним з найвпливовіших рекламістів свого часу, ділиться своїм унікальним підходом до створення реклами, яка дійсно продає. Його концепція Унікальної Торгової Пропозиції (УТП) стала основою для багатьох успішних рекламних кампаній, і ця книга надає читачеві чіткі та практичні інструменти для досягнення успіху в рекламному бізнесі. Ривз акцентує увагу на важливості миттєвого захоплення уваги потенційного клієнта, що є надзвичайно актуальним у сучасному світі, де інформація надходить до нас з усіх боків. Хоча деякі моменти перекладу можуть бути не зовсім точними, загальна суть та ідеї книги залишаються зрозумілими і надихаючими. Рекомендую цю книгу всім, хто працює в рекламі або просто цікавиться маркетингом!