Реальность в рекламе
после оплаты (24/7)
(для всех устройств)
(в т.ч. для Apple и Android)
Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M Ms: «Тают во рту, а не в руках») написал книгу «Реальность в рекламе», в то время буквально взорвавшую рынок.
Ривз был одним из наиболее ярких учеников основоположника рекламного дела знаменитого Клода Хопкинса и являлся приверженцем «продающего» стиля. Он считал, что у рекламы может быть только одно назначение – увеличение продаж. Ни лояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существенной роли, когда цель – вовлечение в потребление как можно большего числа людей!
В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Предложения, которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия. Эта идея и легла в концепцию, которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП).
Эта книга – краткое, но эффективнейшее руководство, этакий «Розеттский камень для рекламного бизнеса» – незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.
Характеристики
- ФИО Автора
- Ривз Россер
- Язык
- Русский
- Возраст
- 12
- Дата выхода
- 1961
Отзывы
Незамінний посібник для кожного рекламіста!
"Реальність у рекламі" - це книга, яка повинна бути у кожного, хто працює у сфері реклами. Автор, Россер Ривз, вдало поєднав теоретичні знання з практичними прикладами, що робить цю книгу дійсно цінним джерелом інформації. Він розкриває секрети успішної реклами, наголошуючи на важливості унікальної торгової пропозиції (УТП) і здатності реклами захоплювати увагу аудиторії. Читаючи цю книгу, ви отримаєте не лише теоретичні знання, а й практичні поради, які можна застосувати у своїй роботі. Рекомендую "Реальність у рекламі" як обов'язкову літературу для всіх, хто цікавиться рекламним бізнесом!
Не відповідає очікуванням
Книга "Реальність у рекламі" залишає бажати кращого. Хоча автор намагався донести до читача важливі принципи ефективної реклами, але спосіб подачі матеріалу може викликати невдоволення. Деякі концепції можуть бути важкими для сприйняття, а практичні приклади не завжди відповідають сучасним реаліям рекламного ринку. Я сподівався на більше конкретних порад та кейсів з реального життя. Тим не менше, книга може бути корисною для початківців у сфері реклами, які шукають загальне уявлення про основні принципи рекламного бізнесу.