Потрясающий рассказ о том, как скрытый рост персонализации в Интернете контролирует и ограничивает информацию, которую мы потребляем. В декабре 2009 года Google начал настраивать результаты поиска для каждого пользователя. Вместо того, чтобы давать вам наиболее популярный результат, Google теперь пытается предсказать, на что вы с наибольшей вероятностью нажмете. По словам председателя правления MoveOn.org Эли Паризера, изменение политики Google является симптомом самого значительного изменения, произошедшего в Интернете за последние годы, — роста персонализации. В этом новаторском исследовании новой скрытой сети Паризер раскрывает, как эта растущая тенденция угрожает контролировать то, как мы потребляем и делимся информацией в обществе, и показывает, что мы можем с этим поделать. Хотя до сих пор это явление оставалось практически незамеченным, персонализированные фильтры шагают по Сети, создавая индивидуальные вселенные информации для каждого из нас. Facebook — основной источник новостей для все большего числа американцев — отдает приоритет ссылкам, которые, по его мнению, вам понравятся, поэтому, если вы либерал, вы можете ожидать увидеть только прогрессивные ссылки. Даже такой старый медиа-бастион, как The Washington Post, отводит верхнюю часть своей домашней страницы новостной ленте со ссылками, которыми делятся ваши друзья в Facebook. За кулисами растущая индустрия информационных компаний отслеживает вашу личную информацию для продажи рекламодателям: от ваших политических взглядов до цвета, в который вы покрасили свою гостиную, до походных ботинок, которые вы только что просмотрели на Zappos. печатали и кормили только теми новостями, которые приятны, знакомы и подтверждают наши убеждения, а поскольку эти фильтры невидимы, мы не будем знать, что от нас скрывают. Наши прошлые интересы будут определять то, с чем мы столкнемся в будущем, оставляя меньше места для неожиданных встреч, которые стимулируют творчество, инновации и демократический обмен идеями. Хотя мы все обеспокоены тем, что Интернет разрушает конфиденциальность или сокращает нашу концентрацию внимания, Паризер раскрывает более пагубную и далеко идущую тенденцию в Интернете и показывает, как мы можем – и должны – изменить курс. Яркий и масштабный фильм "Пузырь фильтров" показывает, как персонализация подрывает первоначальную цель Интернета как открытой платформы для распространения идей и может оставить нас всех в изолированном, гулком мире.